کارخانه ی محتوا: از جذب مخاطب تا رشد کسب و کار

معرفی کتاب «کارخانۀ محتوا: از جذب مخاطب تا رشد کسب وکار»
جو پولیتزی که از سال 2001 تا به امروز درحال صحبت دربارۀ بازاریابی محتوایی است در کتاب «کارخانۀ محتوا» با تمرکز بر محتوا و مخاطب، فرمول ایجاد کسب وکاری هدفمند را توضیح می دهد و نقشۀ راهی برای موفقیت کسب وکار جدید شما پیش رویتان می گذارد.
پولیتزی معتقد است در دنیای کنونی برای یک شرکت نوپا و کسب وکاری جدید، چالش اصلی دیگر دسترسی به سرمایه نیست بلکه دسترسی به مخاطب است. پدرخوانده بازاریابی محتوایی در این کتاب با جزئیات کامل توضیح می دهد که چرا امروزه بهترین راه برای شروع یک کسب وکار ایجاد یک محصول نیست بلکه ایجاد بستری برای جذب و حفظ مخاطب است.
پولیتزی که دیگر تمام واحدهای بازاریابی سراسر جهان را متقاعد کرده است تا از راهبردهای محتوایی برای بازاریابی هوشمندانه تر استفاده کنند، معتقد است در ابتدا با تمرکز بر ایجاد مخاطب و سپس تعریف محصولات و خدمات، کارآفرینان می توانند قوانین بازی را تغییر دهند و احتمال موفقیت اقتصادی و شخصی خود را به طرز چشمگیری افزایش دهند.
در این کتاب، پولیتزی در فرایندی شش مرحله ای از مدل کارخانۀ محتوا صحبت می کند که با استفاده از آن می توانید شرکتتان را به بازار تولید محتوا و جذب مخاطب مجهز کنید.
درحال حاضر هزاران کسب وکار در سراسر جهان در راهبردهایشان به بازار، از مدل کارخانۀ محتوا استفاده می کنند چون به گفتۀ پولیتزی با تمرکز خارق العاده بر مخاطب و ایجاد مستقیم مخاطبانی وفادار، به بهترین شیوه می توانید درک کنید که فروش چه محصولاتی منطقی تر است.
این کتاب هشت فصل دارد که برخی از فصل های آن طولانی اند تا بنا بر نیاز، نویسنده مطلب را با عمق بیشتری شرح دهد. برخی فصل ها نیز کوتاه اند، اما این کتاب آن قدر ویرایش شده تا مطالب آن برایتان جالب و مرتبط باشد. در آخر هر فصل نیز مضامین کلیدی، گام های عملی و منابعی آورده شده است. درنهایت باید گفت که این کتاب یک یادداشت شخصی از پولیتزی نیست؛ اما در آن به تمام رازها و راهبردهایی اشاره می شود که او کسب وکارش را با کمک آن ها ایجاد کرده است. همچنین چند بررسی موردی نیز آورده شده تا ثابت کند که مدل کارخانۀ محتوا یک شگفتی یک بار مصرف نیست. هر کارآفرینی در هر صنعتی می تواند با پیروی از چند گام مهم و ایجاد مخاطب در گام نخست و ایجاد محصول در گام دوم، یک کسب وکار موفق ایجاد کند.
منبع: وب سایت نشر آموخته